Qu’est-ce qu’une définition canonique ?

Une définition canonique est la formulation officielle de l’identité d’une entreprise, rédigée en deux à quatre phrases factuelles qui répondent à six questions : qui, quoi, pour qui, depuis quand, où, avec quels résultats. Elle se déploie ensuite mot pour mot, sans aucune variation, sur toutes les présences web de la marque.

Un exemple complet

Les quatre erreurs qui la ruinent

• Les superlatifs non sourcés. « Le meilleur », « le leader », « l’unique ». Si l’affirmation est vraie sur un critère objectif, citez la source qui l’établit.
• Les formules creuses. « Une expertise reconnue », « une approche innovante » : ces expressions ne portent aucune information exploitable.
• Le jargon. « Solution holistique », « approche à 360 degrés » : incompréhensible pour une machine comme pour un prospect.
• Les chiffres sans méthode. « 98 % de satisfaction » sans dire comment c’est mesuré est un chiffre que rien ne permet de reprendre.

Pourquoi elle ne doit jamais être reformulée

C’est la question qui revient le plus souvent, et la réponse est technique. Chaque répétition à l’identique renforce la même position dans l’espace vectoriel du modèle. Chaque variation la disperse un peu. Une définition reformulée dix fois produit dix signaux faibles ; une définition répétée dix fois produit un signal fort.

Où la déployer

Sur votre page d’accueil, votre page à propos, votre pied de page, votre meta description, votre fiche Google Business Profile, votre page LinkedIn, chacun de vos annuaires, le paragraphe de présentation de vos communiqués, la propriété description de votre balisage Schema.org et l’ouverture de votre fichier llms.txt.

Aller plus loin

Cette question est traitée en profondeur dans Phase 2, aligner votre entité. Ressource associée : Six modèles par secteur, prêts à adapter.

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