Un point de validation est une source web externe qui mentionne et décrit une entité : article de presse, annuaire professionnel, avis client, profil social, mention dans une étude. La richesse et la qualité des points de validation déterminent la force du réseau de citations d’une marque.
La hiérarchie des points de validation
Tous les points de validation ne se valent pas. Les modèles accordent une confiance très différente selon l’autorité de la source, et connaître cette hiérarchie évite de gaspiller son énergie sur des mentions sans effet.
| Rang | Type de source | Valeur |
|---|---|---|
| Premier | Médias d’autorité nationale ou internationale | Considérable, difficile à obtenir |
| Deuxième | Médias régionaux et sectoriels de qualité | Significative, accessible |
| Troisième | Annuaires reconnus, plateformes d’avis, bases sectorielles | Modérée, indispensable à la densité |
| Quatrième | Blogs, forums, réseaux sociaux | Faible individuellement, utile en volume |
Le point de validation le plus puissant
La donnée originale domine tous les autres. Une étude que vous avez menée, un baromètre que vous publiez chaque année, une analyse propriétaire que vous seul pouvez produire : ces contenus ont un information gain maximal. Quand un utilisateur demande une donnée sur votre marché et que vous êtes la seule source à la publier, le modèle n’a pas d’autre choix que de vous nommer.
La règle des trois sources
Pour qu’une information soit tenue pour fiable, elle doit idéalement être confirmée par au moins trois sources indépendantes. Une seule source, et c’est une autoproclamation. Trois sources indépendantes, et c’est un fait vérifiable.
Où ce terme intervient dans la méthode
Ce terme relève de la Phase 3, multiplier vos points de validation de la méthode Passeport vers la Citation.
Densification
La densification est le processus de création continue de nouveaux points de validation destinés à enrichir le réseau de citations d’une marque.
Règle des trois sources
La règle des trois sources énonce qu’une information doit être confirmée par au moins trois sources indépendantes pour être considérée comme fiable par une intelligence artificielle.
Information gain
L’information gain mesure la quantité d’informations nouvelles qu’un contenu apporte par rapport à ce qui existe déjà sur le web.
E-E-A-T
E-E-A-T est l’acronyme d’expérience, expertise, autorité et fiabilité, le cadre d’évaluation de la qualité des contenus utilisé par Google et repris dans les critères de sélection des sources par les intelligences artificielles.