E-E-A-T est l’acronyme d’expérience, expertise, autorité et fiabilité, le cadre d’évaluation de la qualité des contenus utilisé par Google et repris dans les critères de sélection des sources par les intelligences artificielles. Il explique pourquoi une marque sans visage humain identifiable est structurellement désavantagée.
Également appelé « Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness ».
Les quatre dimensions
| Dimension | Ce qu’elle évalue | Preuve attendue |
|---|---|---|
| Expérience | L’auteur a-t-il vécu ce dont il parle ? | Cas vécus, données de terrain, premières personnes |
| Expertise | Maîtrise-t-il réellement le sujet ? | Parcours, certifications, publications |
| Autorité | Est-il reconnu par ses pairs ? | Mentions dans des médias, citations par des tiers |
| Fiabilité | Peut-on lui faire confiance ? | Sources citées, mentions légales, transparence |
Ce que cela implique pour une entreprise
Un contenu publié sans auteur identifié, sur un site sans page auteur, sans lien vers un profil professionnel vérifiable, cumule les handicaps sur trois dimensions sur quatre. Le premier chantier E-E-A-T d’une entreprise consiste donc à donner un visage à ses contenus.
Le balisage qui l’accompagne
Déclarez chaque auteur avec un nœud Person, reliez-le à l’entreprise par worksFor, listez ses domaines d’expertise dans knowsAbout et ses profils vérifiables dans sameAs. Ces trois propriétés transforment une signature en entité reconnaissable.
Où ce terme intervient dans la méthode
Ce terme relève de la Phase 3, multiplier vos points de validation de la méthode Passeport vers la Citation. Pour aller plus loin : Le chantier de l’autorité incarnée.
Personal branding
Le personal branding est la construction de la réputation et de la visibilité publique d’un individu, en particulier sur les réseaux professionnels et dans les médias.
Point de validation
Un point de validation est une source web externe qui mentionne et décrit une entité : article de presse, annuaire professionnel, avis client, profil social, mention dans une étude.
Balisage Schema.org
Le balisage Schema.org est un vocabulaire standardisé de données structurées, créé conjointement par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, qui permet de décrire le contenu d’une page dans un format compréhensible par les machines.