Entité centrale

L’entité centrale est le site web officiel d’une marque, augmenté de ses présences maîtrisées comme la fiche Google Business Profile et la page LinkedIn. Elle constitue la source de vérité du réseau de citations, celle à partir de laquelle toutes les autres informations doivent s’aligner.

Ce qui distingue l’entité centrale des points de validation

L’entité centrale est ce que vous contrôlez entièrement. Les points de validation sont ce que vous ne contrôlez pas, ou seulement par influence. Cette différence de nature commande l’ordre des travaux : on met en ordre ce que l’on contrôle avant de chercher à influencer ce que l’on ne contrôle pas.

Les quatre conditions d’une entité centrale solide

1. Elle est lisible sans JavaScript. Un contenu rendu uniquement côté client est invisible pour une partie des robots IA.
2. Elle est balisée. Les données structurées Schema.org déclarent explicitement le nom, la description, la date de création et les profils associés.
3. Elle est datée. Les dates de publication et de mise à jour sont présentes dans le texte et dans le code.
4. Elle est cohérente. La définition canonique y figure à l’identique, du premier paragraphe de l’accueil au pied de page.

Le cas des groupes

Une entreprise à plusieurs marques possède plusieurs entités centrales, chacune avec sa propre définition canonique. Leurs relations se déclarent explicitement dans le balisage, avec les propriétés parentOrganization et subOrganization, faute de quoi les modèles fondent l’ensemble dans une approximation.

Où ce terme intervient dans la méthode

Ce terme relève de la Phase 2, aligner votre entité de la méthode Passeport vers la Citation.